用語集

LPとは？1ページで魅力を伝えきって買ってもらうページ

広告から人は来るのに、買ってもらえないとき

広告でクリックはされている。でも、その先のページで離脱されてしまう。そのとき着地している1枚のページが、LPです。

LP（ランディングページ）は、広告や検索から来た人が最初に着地する、1ページで魅力を伝えて行動（購入や申し込み）してもらうためのページです。「ランディング＝着地」から来た言葉で、縦長の販売ページを指すことが多いです。

広告運用・新商品の販売・キャンペーンで使います。通常の商品ページが「一覧から選ばれて見られる」のに対し、LPは「広告から1ページで完結させる」ことを狙って作ります。LPの良し悪しはCVR（買われやすさ）に直結します。

定期コスメの広告で、クリックした人が普通の商品一覧に飛ぶと、迷って離脱しがちです。代わりに、悩み→こだわり→お客様の声→価格→購入ボタン、と1ページで流れるLPに着地させると、同じ広告でも買ってもらいやすくなります。

LPの考え方を知らないと、「広告は回しているのに成果が出ない」原因が、広告そのものなのか着地ページなのか切り分けられません。広告を直す前に、まず着地先を見直すべきこともよくあります。

LPは長ければ良い、派手なら良い、というものではありません。大事なのは、来た人の悩みに最初の数行で応え、迷わず購入まで進める流れです。途中で送料や不安が出てくると、カゴ落ちにつながります。

LPを作る・直すということは、「広告で来た人が、このページだけで納得して買えるか」を整えること。冒頭のつかみと、購入ボタンまでの導線がカギです。

広告から飛ばしているページを、スマホで上から一度読んでみましょう。「最初の画面で何のページか伝わるか」「購入ボタンまで迷わず進めるか」をチェックします。

LPとは、1ページで魅力を伝えきって行動してもらうページ。広告の成果は着地先で大きく変わります。