商品を前に商品名やキャッチコピーが決められず悩んでいた担当者が、AIの出した案の一覧を見て「これだ」と表情が明るくなる瞬間
AI活用約11分編集：（AI活用担当）

AIで商品名・キャッチコピーの案を量産する｜選ぶのは人

「この商品名で、本当に伝わるんだろうか……」——新しい商品を登録しようとして、名前の欄でカーソルが止まったまま、気づけば何十分も経っている。キャッチコピー（商品の魅力をひと言で伝える短い文）を考え出すと、今度は「ありきたりすぎる気がする」「でも凝りすぎると検索で見つけてもらえない」と、頭の中で堂々巡り。この“言葉ひとつで止まる時間”に、心当たりはありませんか。

商品名やキャッチコピーは、お客さまが最初に目にする「お店からの第一声」です。だからこそ悩むのは自然なこと。でも、ひとりで机に向かって「いい言葉が降りてくる」のを待っていると、時間だけが過ぎていきます。今日は、AI（言葉の案をたくさん出してくれる生成ツール）を“案出しの相棒”にして、まず案を量産し、選ぶのは人という流れを一緒に組み立てます。ゼロから絞り出す苦しさを、「並んだ案から選んで磨く」楽しさに変えていきましょう。

結論：AIに「これ1つに決めて」と正解を求めるのではなく、①誰に・何を・どんな強みかを人が整理 → ②AIに切り口を変えて10〜20案を量産させる → ③人が選んで、事実と表現を整えて仕上げるという流れに分けると、速さと質を両立できます。
AIが得意なのは“たくさんの言い回しを一気に出すこと”。苦手なのは“事実の正確さ”と“最後の一つを選ぶ判断”です。この役割分担を決めておくと、迷わず安全に速くなります。

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いま何が起きているか

商品名やキャッチコピーづくりは、ずっと「センスのある人がうなって考えるもの」と思われてきました。けれど実際の現場では、少人数で何十、何百という商品を扱い、その一つひとつに言葉をつけていく必要があります。1商品に30分悩んでいたら、とても回りません。かといって適当につけると、検索で見つけてもらえなかったり、魅力が伝わらず素通りされたりします。

ここでAIが助けになります。AIは、同じ商品でも「機能を伝える型」「悩みに寄り添う型」「使う場面を見せる型」といった切り口を変えて、短い言葉を一気に何十通りも出すのが得意です。人間なら1案ひねり出すのに数分かかるところを、AIは十数案を数十秒で並べてくれます。この“量”こそが、迷いをほどく鍵になります。1つの正解を探すのではなく、たくさん並べた中から「これだ」と選び、自分の言葉で磨く。作り方そのものが変わるのです。

ただし、任せきりにすると落とし穴があります。ひとつは、AIが事実を取り違えること。実在しない素材や、確認できない効果を、もっともらしい言葉で書いてしまう現象を、ハルシネーション（AIがそれらしい誤りを作ってしまうこと）と呼びます。もうひとつは、言いすぎ・盛りすぎ。AIは「魅力的に」と頼むと、つい「最高」「絶対」「日本一」といった強い言葉を出しがちです。これらは景品表示法（消費者に誤解を与える不当な表示を禁じる法律。以下、景表法）に触れるおそれがあります。だからこそ、AIには禁止したい表現を先に伝え、出てきた案は人が確認することが欠かせません。

具体例：1商品の名前とコピーをAIで量産する手順

商品情報の整理から、AIによる案の量産、人による選定・仕上げまでの流れを示した図
AIは真ん中の「量産」を担当。何を伝えるかの整理と、選んで仕上げる判断は人が受け持つ。この線引きが速さと安全を両立させる。

頭で考えると難しそうですが、手順に分ければシンプルです。「毎日使える、少し大きめのステンレスマグ」を例に、一緒にやってみましょう。

①誰に・何を・どんな強みかを人が整理する まず、AIに渡す“素材”を箇条書きで用意します。たとえば「ターゲット＝在宅ワークで長時間飲み物を飲む人／商品＝容量480mlのステンレスマグ／強み＝保温6時間・食洗機OK・シンプルな見た目／避けたい言葉＝最高・日本一・絶対」。この「誰に・何を伝えるか」のメモは必ず人が用意するのが鉄則です。ここがぼやけると、AIも当たりさわりのない言葉しか出せません。商品の実際のスペック（容量や保温時間など）は、必ず本当の数値を書きます。

②AIに切り口を変えて10〜20案を量産させる 次に、AIへの指示（プロンプト＝AIへの指示文）で「案の数」と「切り口の幅」を頼みます。「この商品のキャッチコピーを、①機能を伝える型 ②悩みに寄り添う型 ③使う場面を見せる型 の3方向で、各5案ずつ出して」。こうして方向を分けて量産させると、似た案ばかりが並ぶのを防げます。商品名も同様に、「検索されやすい言葉（素材・容量・用途）を含めた案を10個」と頼めば、SEO（検索から見つけてもらう工夫）を意識した候補が一気にそろいます。ここでのコツは、質より量。まずはたくさん出させることです。

③人が選んで、事実と表現を整えて仕上げる ここが、AI運用でいちばん省いてはいけない工程です。並んだ案から、まず「これは使える」を数個選びます。そのうえで2点を確認します。(1)事実——書かれた容量・保温時間・素材などが、本当のスペックと合っているか。AIが「保温12時間」と盛っていないか。(2)表現——「最高」「日本一」「絶対に冷めない」のような、根拠なく言いきる言葉や最上級表現が混じっていないか。景表法や、化粧品・健康食品なら薬機法（医薬品医療機器等法。効果効能の断定を規制）に触れる言葉は、ここで人が外します。最後は、選んだ案を自分の店の言葉に少し直して仕上げる。AIは案出しまで、選んで送り出すのは人。この線引きだけ守れば、速く作っても事故は防げます。

やりがちなNGと、その直し方
・AIの1案目をそのまま採用：似た言葉ばかりで埋もれる。→ 切り口を分けて量産し、人が選ぶ。
・スペックの確認を飛ばす：盛られた数値に気づけない。→ 容量・保温時間などは本当の値と突き合わせる。
・「最高・日本一・絶対」を放置：景表法に触れるおそれ。→ 禁止語をプロンプトに書き、出た案も人が確認。
・検索を無視した凝った言葉だけ：見つけてもらえない。→ 商品名には素材・用途などの検索語を1〜2語入れる。

なお、商品名やコピーは「言いすぎない」ことが信頼につながります。効果や品質を断定する前に、「例」や「当社比」などの根拠の添え方も含め、迷ったら控えめにするのが安全です。表現の線引きは景表法・薬機法・特商法 表現チェック大全にまとめています。公式の考え方は消費者庁の表示対策（景品表示法）も確認してください。

コピペで使えるプロンプト

ここまでの「1商品の名前とコピーを量産する」流れを、そのままAIに頼める形にまとめました。下の枠をまるごとコピーして、〈〉の中をあなたの商品の言葉に置き換えるだけで使えます。スペック（容量・素材など）は必ず本当の数値を書き、出てきた案は人が選んで確認しましょう。

あなたはECショップのコピーライターです。
以下の入力素材だけを使い、商品名とキャッチコピーの案を量産してください。

# 入力素材
- ターゲット（誰に）：〈在宅ワークで長時間飲み物を飲む人 等〉
- 商品と主なスペック（事実）：〈容量480mlのステンレスマグ／保温6時間／食洗機OK 等〉
- いちばん伝えたい強み：〈長時間あたたかいまま／お手入れが楽 等〉
- 検索で入れたい言葉：〈ステンレスマグ 大容量 保温 等〉

# 出力条件
※入力素材にないスペック（容量・時間・素材・効果など）は絶対に足さないこと。分からない部分は空欄にする。
- キャッチコピー：①機能を伝える型 ②悩みに寄り添う型 ③使う場面を見せる型 の3方向で、各5案（合計15案）。1案20〜30字程度。
- 商品名：検索で入れたい言葉を含めた案を10個。それぞれ全角30字以内。
- 各案は箇条書きで、方向ごとに見出しをつけて並べる。

# 禁止
- 「最高」「日本一」「No.1」「絶対」など、根拠なく言いきる表現・最上級表現
- 効果・効能を断定する表現（薬機法に触れるおそれ／化粧品・健康食品の場合）
- 「必ず」「誰でも」など、守れない約束につながる表現
- 入力素材にない数値・実績を作ること

まずはこの1枚を、いま名前に迷っている商品1つで試してみてください。15案も並ぶと、不思議と「あ、こっちの方向だ」と自分の中の答えが見えてきます。その“選ぶ感覚”こそ、AIには任せられない、あなたの店らしさが宿るところです。

あなたへの影響

明日やること

  1. いま名前・コピーに迷っている商品を1つ選び、「誰に・何を・強み・検索したい言葉・避けたい言葉」を箇条書きで整理する（スペックは本当の数値で）。
  2. 上の「コピペで使えるプロンプト」に当てはめて、AIに商品名10案・コピー15案を量産させる。
  3. 出てきた案から使えそうなものを数個選び、スペックと表現（最上級・効能の断定がないか）を確認して、自分の言葉に整えて登録する。
  4. うまくいったプロンプトと、採用した“勝ちパターン”の切り口をメモして、次の商品でも使い回せる“型”として貯めていく。

AI商品名・コピー量産チェックリスト

AIは、あなたの店の“らしさ”を勝手に決めてくれる魔法ではありません。けれど、「最初の一案を絞り出す」重さを肩代わりし、思いもよらない切り口を並べてくれる、頼れる相棒にはなります。誰に何を伝えるかを整理し、たくさん量産させ、最後は自分の目で選んで磨く。この流れが回り出すと、商品名の欄で固まっていたあの時間が、「どれにしよう」と選ぶ楽しい時間に変わっていくはずです。まずは次の1商品から、AIに案を並べてもらいましょう。

商品名づくりの迷いから解放され、たくさんの商品を前向きに登録していける手応えを感じて明るい表情の担当者

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参考（公式・一次情報）