育ててきたショップのロゴや屋号を、大切そうに見つめながら守り方を考えているEC担当者の情景
解説約12分編集：（解説担当）

ブランド名の商標登録のやり方と調べ方｜ECの屋号を守る第一歩

「このお店の名前、気に入って何年も使ってきた」――そんな大切な屋号やブランド名を、ある日突然「うちの登録商標だから使わないで」と第三者から言われたら、どうしますか。看板を変え、商品パッケージを刷り直し、SNSアカウント名も作り直し……。積み上げてきた信頼と検索での認知が、一夜にしてゼロになってしまうこともあります。

これは大げさな話ではありません。名前を先に「商標登録」した人に、その名前を使う権利が認められるのが日本のルールです。つまり、あなたが先に使っていても、他人に先に登録されてしまえば立場が弱くなります。この記事では、そうした最悪を避けるために、①なぜ商標が必要か → ②無料でできる調べ方 → ③出願の流れ → ④費用と注意点 の順で、EC初心者にもわかるようにやさしく整理します。まずはお金をかけずにできる「調べる」ところから、一緒に始めましょう。

結論：ブランド名を守る第一歩は、「調べる」→「出願する」の2段構え。まず特許庁の無料データベース（J-PlatPat）で、同じ・似た名前がすでに登録されていないかを確認する。問題がなさそうなら、自分のお店の名前とロゴを商標として出願しておく。早い者勝ちの世界なので、本格的に売る前・広める前に押さえておくのが、いちばん安く確実な守り方です。

このページを動画で見る

文章だけだとイメージしにくい方へ。このページの内容を、動画でやさしく解説しました。読んでもピンとこなかったところは、ぜひ動画で確かめてみてください。

このページの内容を動画で解説しています
このページの内容を音声で聴く

この記事で出てくる主な用語

なぜECこそ商標を意識したほうがいいのか

「個人の小さなショップに、商標なんて大げさ」と思うかもしれません。でも、ネットショップだからこそ、名前を守る意味は大きいのです。

名前の決め方そのものに迷っている段階なら、ネットショップの屋号・ブランド名の決め方を先に読むと、商標に強い名前を選びやすくなります。この記事は、その名前を「守る」段階の話です。

ステップ1：まずJ-PlatPatで「かぶっていないか」を無料で調べる

商標を調べてから出願するまでの、調べる・区分を決める・出願する・登録の4ステップの流れ図
商標は「調べる→区分を決める→出願する→登録」の一本道。最初の「調べる」は無料ででき、ここでかぶりを見つければ手戻りを防げる。

商標でまずやるべきは、出願ではなく「調べる」ことです。同じ名前や似た名前がすでに登録されていれば、そのままでは登録できませんし、うっかり使い続けると他人の権利を侵すおそれもあります。

調べるのに使うのが、特許庁が無料公開している特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）です。会員登録なしで、誰でもすぐに検索できます。

かんたんな調べ方の流れは、次のとおりです。

  1. J-PlatPatにアクセスし、「商標」→「商標検索」を開く。
  2. 調べたい名前（あなたの屋号・ブランド名）を「商標（検索用）」欄に入力して検索する。カタカナ・ひらがな・アルファベットなど、実際に使う表記で試します。
  3. ヒットした商標の「区分」と「商品・サービス」を見る。同じ名前でも、あなたが売るジャンル（区分）と違えば、共存できる場合があります。
  4. 読みが同じ・似ている名前もチェックする。文字が違っても、読み方が同じだと「似ている」と判断されることがあります。

ポイントは、「まったく同じ名前」だけでなく「似た名前」も引っかかるということです。この「似ているかどうか」の判断は、実は専門的で難しいところ。検索してグレーだと感じたら、次のステップに進む前に専門家（弁理士）に相談すると安心です。

ステップ2：「区分」を決める――どのジャンルで守るか

商標は、「名前だけ」を登録するのではありません。「その名前を、どんな商品・サービスで使うか」とセットで登録します。この商品・サービスのグループを区分（くぶん）と呼び、全部で45種類あります。

たとえば、あなたがアパレルのネットショップなら「被服（衣類）」の区分、化粧品なら「化粧品」の区分、といった具合に、自分が実際に売っているもの・これから売るものの区分を選びます。

区分選びで押さえておきたいのは、次の3点です。

区分は種類が多く、線引きが難しいこともあります。どの区分に当てはまるか迷ったら、J-PlatPatの商品・サービス名の検索機能や、特許庁の相談窓口を活用しましょう。

ステップ3：出願する――自分でも、専門家に頼んでもよい

調べて問題なさそうで、区分も決まったら、いよいよ出願（特許庁に「登録したい」と申請すること）です。方法は大きく2つあります。

出願してから登録されるまでは、おおむね半年〜1年前後かかるのが一般的です（時期により変動します。あくまで目安です）。特許庁の審査官が、登録の要件を満たすか・似た先行商標がないかを審査し、問題がなければ「登録してよい」という通知（登録査定）が届きます。その後、登録料を納めて、はれて登録商標になります。

なお、出願中でも「出願済み」であること自体が、他人の後発出願に対して有利に働きます。使い始めるより前、少なくとも本格的に広げる前に出願しておくのが、いちばん賢い順番です。

出願の詳しい手続きや最新の様式は、特許庁の商標制度のページで公式情報を確認してください。

ステップ4：費用と、登録後に気をつけること

商標登録にかかるお金は、大きく「出願のとき」と「登録のとき」の2回に分かれます。

具体的な金額は改定されることがあるため、必ず特許庁の公式ページで最新の料金を確認してください（この記事では金額の断定は避けます）。数字は特許庁の産業財産権関係料金一覧で確認できます。

そして見落としがちなのが、商標には期限があるという点です。商標権は10年ごとの更新が必要で、更新しないと権利が消えてしまいます。長く使う名前ほど、更新を忘れないよう管理しておきましょう。

また、登録できても万能ではありません。他人がすでに使って有名になっている名前や、商品の内容をそのまま表しただけの言葉（例：野菜なら「新鮮野菜」のような、ありふれた説明語）は、そもそも登録が認められにくいものです。名前を決める段階から、「登録しやすく・守りやすい名前か」を意識すると、後がスムーズです。この観点はネットショップの屋号・ブランド名の決め方でも触れています。

具体例：ブランド名を守れた店・守れなかった店

イメージしやすいよう、架空の2つのお店で見てみましょう（内容はすべて例です)。

守れなかったBさん：ハンドメイド雑貨のショップを、ある造語の名前で3年運営。SNSのフォロワーも増え、指名検索も伸びてきた矢先、同じ名前を後から商標登録した別の会社から連絡が。泣く泣くショップ名を変更し、パッケージ・名刺・SNS名をすべて作り直し。育てた名前での検索流入も、一からやり直しになりました。

守れたCさん：アパレルのネットショップを始めるとき、まずJ-PlatPatで名前を検索。似た商標がないことを確認し、売り始める前に主力1区分で出願。半年ほどで無事に登録され、その後、同じ名前をかたる偽アカウントが現れたときも、登録商標を根拠に削除を申し立てられました。「調べてから、早めに出願した」だけで、Cさんはブランドを守れたのです。

2人の違いは、才能でも運でもありません。「名前を守る」という発想を、早い段階で持っていたかどうかだけでした。

あなたへの影響

明日やること

  1. 自分の屋号・ブランド名をJ-PlatPatで検索する（J-PlatPatで、同じ名前・似た読みの商標がないか確認）。
  2. 売っている（売る予定の）ジャンルの区分を書き出す（まずは主力の1〜2区分に絞る）。
  3. 検索結果がグレーだったら、弁理士や特許庁の相談窓口にメモを用意して相談する（似ている名前・区分の一覧を控えておく）。
  4. 出願を自分でやるか、専門家に頼むかを決める（大事なブランドなら依頼も検討）。
  5. 最新の料金を特許庁の公式ページで確認する（出願料・登録料・更新のタイミングをメモ）。

いきなり全部を完璧にやる必要はありません。まずは今日、自分のお店の名前を1回検索してみる。それだけで、「うちの名前は大丈夫そう」か「早めに手を打ったほうがいい」かが見えてきます。大切に育てる名前だからこそ、守る一歩を早めに踏み出しておきましょう。

チェックリスト

※商標や区分の判断、費用は制度改定で変わることがあります。実際の出願や重要な判断の前には、必ず特許庁の公式情報を確認し、迷う場合は弁理士など専門家に相談してください。この記事は一般的な入門情報であり、個別の法的助言ではありません。
商標登録でブランド名を守れた安心感の中、次の商品づくりへ前向きに歩き出すEC担当者の情景

関連テンプレート・無料ツール

あなたのお店の名前、ちゃんと守れていますか。無料診断で、ブランドを育てて守るための見直しポイントを一緒に洗い出します。