Amazonで自分のブランド商品が別の出品者に相乗りされているのを見て、守る方法を考え始めるネットショップの担当者
解説約12分編集：（解説担当）

Amazonブランド登録のやり方｜要件・ストア・保護まで完全ガイド

「せっかく自分のブランドを立ち上げて売り始めたのに、同じ商品ページに知らない出品者が相乗りしてきた」「商品ページを自由に作り込みたいのに、できる範囲が限られている」——Amazonで自社ブランドを育てていると、こんな壁にぶつかることがあります。がんばって作ったブランドだからこそ、安く横取りされたり、安っぽく見られたりするのはつらいものです。

そんなときに土台になるのが「ブランド登録（Amazon Brand Registry）」です。少し手続きは必要ですが、これを通すとブランドを守る道具とブランドらしく見せる道具の両方が一気に使えるようになります。今日は、はじめての方でも迷わないよう、必要な準備から申請の流れ、登録後にやりたいことまで、いっしょに順を追って整理していきましょう。

結論：Amazonブランド登録は、①登録済み、または出願中の「商標」を用意する、②セラーセントラル（出品者用の管理画面）からブランド登録を申請して本人確認を通す、③登録後に『守る道具（模倣品・相乗り対策）』と『見せる道具（ブランドストア・商品紹介コンテンツ）』を使い始める——この3つで進みます。入口のカギは「商標」です。商標がないと始まらないので、まだなら商標の準備から着手するのが近道です。

いま何が起きているか｜「売るだけ」から「ブランドを守る」段階へ

Amazonで商品が売れ始めると、次に向き合うことになるのが「ブランドをどう守り、どう見せるか」です。Amazonは1つの商品に1つのページ（カタログ）を共有する仕組みのため、同じ商品に複数の出品者が相乗り（1つの商品ページに別の出品者が出品すること。価格競争や品質トラブルの原因になりやすい）できます。自社だけで売っているつもりでも、気づけば他の出品者が同じページに並んでいた、ということが起こります。

さらに、ブランドを育てるうえで次のような悩みも出てきます。

これらをまとめて解決する入口が、ブランド登録です。公式の案内はAmazon ブランド登録（公式）で確認できます。登録は無料ですが、事前に商標という準備が必要な点だけ、先に押さえておきましょう。

具体例｜ブランド登録を進める3ステップ

Amazonブランド登録を「商標を用意する」「申請して確認する」「道具を使い始める」の3ステップで進めることを示した図
まず商標を用意し、次にセラーセントラルから申請して本人確認を通し、最後に守る道具・見せる道具を使い始める。この順で無理なく進められる。

難しく見えても、やることは大きく3つです。ひとつずつ見ていきましょう。

① 商標を用意する（登録済み・または出願中）

ブランド登録の一番の入口が「商標」です。商標とは、ブランド名やロゴを国（日本では特許庁）に登録して、自分のものとして守る権利のことです。Amazonのブランド登録では、一般に次のいずれかが求められます。

商標には、文字商標（ブランド名の文字）と図形商標（ロゴマーク）などの種類があります。どの区分（商品・サービスの分類）で取るかによって守られる範囲が変わるため、自分が売っている商品に合った区分で取ることが大切です。商標をこれから取る方は、当サイトの屋号・ブランド名の商標登録のやり方と調べ方に、調べ方から出願までの流れをまとめています。あわせて、まだ登録されていないかはJ-PlatPat（特許情報プラットフォーム）で検索できます。制度そのものは特許庁 商標制度が一次情報です。

商標の取得には審査期間（数か月〜1年程度かかることもあります。あくまで目安です）と費用がかかります。ブランドを本気で育てるなら、早めに動いておくほど後がラクになります。判断に迷うときは弁理士など専門家への相談も検討しましょう。

② セラーセントラルから申請し、本人確認を通す

商標が用意できたら、Amazonのブランド登録に申し込みます。おおまかな流れは次のとおりです。

  1. 出品用アカウントを用意する：大口出品（月額のかかる出品プラン）など、ブランド登録に対応したアカウントで進めます。
  2. ブランド登録を申請する：ブランド登録ページから、ブランド名・商標番号（登録番号または出願番号）・商品カテゴリ・製造国などを入力します。
  3. 本人確認（権利者確認）を受ける：Amazonが商標の情報と申請内容を照らし合わせます。多くの場合、認証コード（確認用のコード）が商標の連絡先に送られ、それを入力することで「本当にその商標の権利者か」を確認します。
  4. 承認を待つ：内容に問題がなければ登録が完了し、ブランド向けの機能が使えるようになります。

申請では、商標に書かれているブランド名と、Amazonで登録するブランド名を一致させることがつまずきやすいポイントです。表記ゆれ（半角・全角、スペースの有無など）があると確認が進みにくいので、商標登録証の表記にそろえましょう。最新の手順や必要情報は変わることがあるため、申請直前に公式のブランド登録案内で確認するのが確実です。

③ 登録後に「守る道具」と「見せる道具」を使い始める

登録が完了したら、いよいよ本番です。ブランド登録をすると、大きく分けて次のような機能が使えるようになります（提供内容は変わることがあります）。

まずは「ブランドストアを作る」「主力商品にA+コンテンツを入れる」の2つから始めると、ブランドらしさが一気に伝わるようになります。

ブランドストアの作り方｜小さく始めて育てる

ブランド登録とストア作りを終え、自分のブランドが整って見えることに安心し前を向くネットショップの担当者

ブランドストアは、専用の管理画面でテンプレート（ひな型）を選び、画像やテキスト、商品タイル（商品を並べるブロック）を置いていくだけで作れます。プログラミングの知識は要りません。最初から完璧を目指さず、次の順番で小さく作るのがおすすめです。

  1. トップページを1枚作る：ブランドの一番言いたいこと（誰のための、どんなブランドか）を大きな画像と短い言葉で。ブランドの軸づくりはブランドストーリーの作り方と伝え方も参考に。
  2. 主力商品を並べる：売れ筋・推したい商品を商品タイルで並べ、すぐ買えるようにする。
  3. カテゴリ別のサブページを足す：商品が増えてきたら、用途やシリーズごとにページを分けて回遊しやすくする。
  4. 広告や外部SNSから誘導する：スポンサーブランド広告やSNSのプロフィールから、ブランドストアへ入り口を作る。

ストアは一度作って終わりではなく、新商品やセールに合わせて更新していくと効果が続きます。レビューの見せ方など、ページ全体の信頼づくりはレビュー（星評価）の見せ方で購入を後押しするも合わせてどうぞ。

やりがちなNGと、その直し方
・商標の準備前に申請しようとする：登録が進まない。→ まず商標（登録済み・出願中）を用意してから申請する。
・ブランド名の表記がバラバラ：本人確認でつまずく。→ 商標登録証の表記にそろえる。
・ストアを作って放置：情報が古くなる。→ 新商品・セールに合わせて定期的に更新する。
・守る道具を使わない：相乗り・模倣品を見逃す。→ 定期的に自社ページを見回り、違反は報告ツールで対応する。
・誇大な表現を入れてしまう：景表法・薬機法に触れるおそれ。→ 事実と根拠の範囲で、正直に伝える。

あなたへの影響

明日やること

  1. 自分のブランド名・ロゴの商標があるか確認する。J-PlatPatで検索し、未登録なら出願の準備を始める（商標登録のやり方参照）。
  2. 出品用アカウントがブランド登録に対応しているか確認する。対応プランかどうかをチェック。
  3. ブランド登録に必要な情報をそろえる（ブランド名・商標番号・カテゴリ・製造国・商品やパッケージにブランド名が入った画像など）。
  4. 公式のブランド登録ページから申請する。最新の必要情報を直前に確認する。
  5. 登録後、ブランドストアのトップ1枚とA+コンテンツを1商品分だけ作ってみる。小さく始めて、少しずつ育てる。

Amazonブランド登録 チェックリスト

ブランドを立ち上げた日の「これを多くの人に届けたい」という気持ちは、きっと今も変わっていないはずです。ブランド登録は、その気持ちを守るための小さな、でも確かな一歩です。まずは商標があるかどうかを調べるところから。自分のブランドの名前を、胸を張って掲げられる場所を、いっしょに整えていきましょう。

関連記事・無料ツール

あなたのブランド、Amazonで「守る道具」と「見せる道具」を使えていますか。ブランド名・商標の状況と、今いちばん気になっていること（相乗り・模倣品・見せ方など）を教えていただければ、無料診断で「まず何から手をつけると効くか」の目安を一緒に整理してお返しします。

参考（公式・一次情報）